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dc.contributor.authorSarría-Santamera, Antonio 
dc.contributor.authorCortés-Blanco, M
dc.contributor.authorElder, John 
dc.date.accessioned2020-03-09T12:40:30Z
dc.date.available2020-03-09T12:40:30Z
dc.date.issued2001-03
dc.identifier.citationRev Esp Salud Publica. 2001 Mar-Apr;75(2):107-13.es_ES
dc.identifier.issn1135-5727es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12105/9230
dc.description.abstractThe majority of tobacco advertisement in Spain is directed at youth. This advertisement, carried out on several fronts, is particularly effective with young people. In the present work we analyze different advertising efforts involved in the ad campaign carried out by Fortuna-brand (a product of the company Tabacalera S.A., and sector leader of sales in Spain) in 1999 and 2000. In terms of their marketing strategy, we can conclude that Fortuna's principal commercial objective is presenting tobacco as intrinsically associated with being young. Both the indirect promotion of its products through activities and its commercials, are aimed towards developing the image that tobacco symbolizes the series of core values more appreciated by youth. Relevant legislation will have to be adapted to this reality in order to control specifically the manner in which publicity such as that promoted by Fortuna is directed to the population. La mayor parte de la publicidad que sobre tabaco se emiteactualmente en España va dirigida a la población joven. Estapublicidad resulta particularmente atractiva para este colectivo,al que se trata de llegar desde frentes muy diversos. En el pre-sente trabajo se analizan las distintas actividades incluidas en lacampaña publicitaria realizada porFortuna(perteneciente aTabacalera, SAy líder de ventas del sector en España) durantelos años 1999 y 2000. El análisis de dicha publicidad permiteconcluir que la estrategia deFortunaes presentar el tabacocomo intrínsecamente unido con una serie de valores positivosatractivos a la juventud. Tanto la promoción indirecta de losproductos deFortunacomo los anuncios de la marca intentancrear la imagen de que el tabaco simboliza los valores másapreciados por los jóvenes. La legislación al respecto deberíaadaptarse a esta realidad, a fin de controlar de manera más pre-cisa los mensajes publicitarios que, como los deFortuna,se di-rigen a la población.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherMinisterio de Sanidad y Consumoes_ES
dc.relation.isversionofPublisher's versiones_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subject.meshAdolescent es_ES
dc.subject.meshAdvertising es_ES
dc.subject.meshChild es_ES
dc.subject.meshHumans es_ES
dc.subject.meshSpain es_ES
dc.subject.meshTobacco Industry es_ES
dc.titleAnálisis de la campaña publicitaria de la marca de tabaco Fortuna durante el bienio 1999-2000es_ES
dc.title.alternativeAnalysis of the publicity campaign of the tobacco brand Fortuna in 1999-2000es_ES
dc.typeArtículoes_ES
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.identifier.pubmedID11400421es_ES
dc.format.volume75es_ES
dc.format.number2es_ES
dc.format.page107-13es_ES
dc.relation.publisherversionhttps://www.mscbs.gob.es/biblioPublic/publicaciones/recursos_propios/resp/revista_cdrom/vol75/vol75_2/RS752C_107.pdfes_ES
dc.identifier.journalRevista espanola de salud publicaes_ES
dc.repisalud.centroISCIII::Agencia de Evaluación de Tecnologías Sanitariases_ES
dc.repisalud.institucionISCIIIes_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES


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