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00925njm 22002777a 4500 dc Repullo, Jose Ramon author 2009-01 [ES] Diversas disciplinas científicas se están centrando en el estudio del comportamiento irracional de los individuos. La irracionalidad predecible o sistemática, aunque contradice la hipótesis de “maximización de la utilidad esperada”, configura un nuevo campo prometedor para la investigación y la mejora de las políticas. En este artículo se revisan cinco dimensiones de la distorsión de preferencias y decisiones, aportando algunos ejemplos de políticas que permiten mitigar y modular el comportamiento sesgado. Las políticas tutelares asimétricas tienen una base sólida para futuros desarrollos de las políticas y la práctica de la salud pública. [EN] Several scientific disciplines are focused in the irrational behaviour of individuals. This predictably or systematic irrationality though violates the assumption of "maximising the expected utility", creates a new promising field of research and policy improvement. In this paper five dimensions in the distortion of preferences and decisions are reviewed, and some examples of policy initiatives for redressing and influencing the misled behaviour are provided. The "asymmetric policies for merit goods" have good foundations for future development of public health policy and practice. Rev Esp Salud Publica. 2009 Jan-Feb;83(1):43-57. 1135-5727 Revista Española de Salud Pública 19495488 http://hdl.handle.net/20.500.12105/7958 Conducta Promoción de la Salud Políticas de Salud Economía Behaviour Health Promotion Health Policies Economics Identificación y modulación del comportamiento sistemáticamente irracional en medicina y salud pública